别把腐朽价值当成宝,新春广告惹众怒

虚拟恋爱游戏《恋与制作人》新春“陪伴”广告风波平息

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恋爱手游广告引不满 别把腐朽价值当成宝

慕虚荣爱攀比 网友怒了

作为一款虚拟恋爱游戏,《恋与制作人》首月过亿的收入让大家看到了女性游戏市场的巨大潜力。然而在春节期间,正是各游戏运营商利用活动积攒人气之时,《恋与制作人》因为一则新春广告引起了网友们的热烈争议,广告中对女性玩家贴上了蠢女人、拜金、YY等标签,官方为了劝退玩家也算是用心良苦。

专为女性用户打造的恋爱休闲游戏《恋与制作人》,春节期间推出了一组真人广告,以“陪伴”为主题,描绘了三个场景:几个女玩家在公车上为游戏角色“争风吃醋”;攀比游戏角色送给她们的“礼物”;在母亲“逼婚”时,把游戏角色当成真实男友介绍给妈妈。

重仪表讲进取 玩家笑了

恋与制作人

这组广告惹得不少女玩家不高兴,声言要卸载。对于非游戏玩家来说,观看广告也带来了一定程度的不适感。很难想象,一款针对年轻女孩的二次元游戏,会使用如此落伍的故事、浅薄的表达和腐朽的价值观,来试图巩固与拓展用户群。对于用户而言,广告不是讨好,而更近似于冒犯。对此,2月18日,该游戏的官方微博也发表了致歉声明。

2018年第一款火遍社交平台的国产手游莫过于《恋与制作人》了,这款虚拟恋爱游戏首月过亿元的收入也让大家看到了女性游戏市场的巨大潜力。然而,就在传统春节来临、游戏运营商纷纷举办节日庆祝活动积攒人气之时,《恋与》却因为一部广告片“玩脱”了。

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诚然,类似《恋与制作人》这样的游戏,对于用户心理有着细腻的揣摩,也擅长利用人性的弱点来培养用户对游戏的眷恋感,但这并不意味着她们同意虚拟与现实之间的界限被如此粗暴地打破。用户可以在游戏当中与角色建立感情关联以满足内心,可当游戏制作方想当然地把一些庸俗的看法强加于用户身上并广而告之时,这约等于用现实的污垢来涂抹用户的脸谱,这么做,用户不翻脸才怪。

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这则新春广告的主题为“陪伴”,分为三个片段。第一个片段中,几位女玩家在公交车上偶遇,为了各自喜欢的虚拟“老公”争风吃醋大吵大闹;第二个片段则是闺蜜聚会,几个好姐妹假借和男朋友打电话炫耀自己收到的红包、钻戒、名牌包,而《恋与制作人》的玩家则掏出四部手机展示四位男主角的甜言蜜语;最后一幕更是过分,一个宅在家中沉迷游戏的女孩将虚拟角色“李泽言”当作男朋友介绍给家人朋友,一本正经的胡言乱语哄骗操心的妈妈。

之所以广告出现如此烂俗的台词与桥段,或是因为制作者想当然地觉得,广告里的内容是女性玩家的生活日常——这显然是误会,当今年轻女孩的世界,早已不是广告所描绘的那样,充满了低级的争风吃醋和毫无意义的虚荣比拼。经济独立、思想独立,培养了一大批具有自由精神的女性,在选择情感与生活方式上,她们已经有了很强的自主性,而广告内容却无视女性群体在当下的真实状态。

“陪伴” 场景三个

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尤其令人难以忍受的是,还对女性群体进行了赤裸裸地物化。看完广告,感觉这群女孩内心衡量世界的唯一标准就是金钱,评价自己是否优秀的参照是有没有得到“霸道总裁”的爱。当然,现实生活中不排除有这样的女孩,但广告毕竟是面对大众的,不能以点带面。

澳门威利斯人,这则新春广告主题为“陪伴”,共分为三个片段。第一个片段中,几名女玩家在公交车上偶遇,为了各自喜欢的虚拟男主角争风吃醋大吵大闹;镜头一转,第二个场景是闺蜜聚会,几个好姐妹假借和男朋友打电话炫耀自己收到的红包、钻戒、名牌包,《恋与》玩家则掏出手机展示四位男主角的甜言蜜语;最后一幕,一个成天宅在家里的女孩被催婚,最后将虚拟角色当作男友介绍给家人,哄骗操心的妈妈。

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澳门威尼斯人登陆,但这组广告能够面世,说明它描述的价值观在当下社会仍有一定的市场。但这种传统物化女性的婚恋观,已经对新一代女性形不成任何的约束,不婚、丁克等等,使得现代年轻女孩在婚恋选择上,拥有了更多的可能性。这样的环境下,再用老套的方式来刻画她们的群像,怎会不引起众怒?

奥门威尼斯人误乐城,“劝退” 点赞两万

广告一上线就引发了网友的口诛笔伐,这种直截了当diss女玩家的方式最终引起了网友们的愤怒,微博上瞬间骂声一片以至于被推上了热搜,而游戏内排行第一的玩家更是将ID改成了“劝退游戏公司”来表达抗议及不满。

在群体分化、价值观多元化的时代,不能把已经被摒弃的价值观再捡拾起来,用于裹挟那些已经走在新生活中的年轻人。这么做的结果,会激起更强烈的反弹。《恋与制作人》这组广告的失败,其实感觉到失败的不应只是游戏制作方,其他有类似想法的人,脸上也应感到火辣辣的。

广告一上线就引发了网友的口诛笔伐,甚至被“骂上了微博热搜”。原本的“陪伴”主题并没呈现出应有的温馨场景,恶俗的桥段反而将玩家们刻画成公共场合无理取闹的“脑残粉”、朋友聚会不合群的“单身狗”、沉迷虚拟世界的现实社会“失败者”。这种以偏概全、物化女性玩家形象的广告最终引起了玩家的愤怒,许多人声称要卸载游戏。微博上玩家愤怒回应,“能勇于劝退玩家的游戏公司很少见,但你们做到了!”获得了超过2万人点赞。游戏内排行第一的玩家甚至将名字改成“劝退游戏公司”。

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□韩浩月

“犯怒” 下架道歉

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加入声讨大军的还有非游戏玩家们,广告里对女性群体价值观的曲解是问题的关键。三个片段均在表达一个相同的陈旧观点,即一个女性优秀与否取决于她们所交往的男性,没有有钱男友的女孩都是失败者。现代女性并非附庸于男性的角色,而是具有独立思想和经济来源的平等个体,金钱攀比也并不是女性之间的良性竞争。片中那些不劳而获、虚荣浅薄的女孩们,本是主流价值观不认同的群体,却被制作方当做榜样大肆宣扬,怎能不引发众怒?最终,制作方迫于压力下架广告,并发布道歉声明。

面对玩家铺天盖地的指责,《恋与制作人》立即发布了致歉声明,解释道,由于在广告制作和投放中的把控不严,最终导致表达的内容和主题不相符,目前已经进行了紧急下架处理,希望不要再进行二次传播。不过,即使官方在第一时间采取了行动,对于这波令人窒息的操作,估计会让游戏损失一大批氪金玩家。

“纠偏” 鼓励进取

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事情发生后,网友“芒果的化妆间”自发改编了剧本,将片中的烂俗价值观扭转为积极向上的生活态度,获得了玩家的一致好评:玩游戏前邋遢的女玩家因为认识了虚拟男主角开始注重仪表;熬夜玩游戏的女孩被游戏角色劝说早睡而规律作息;被逼婚的女玩家因为游戏中优秀的男性角色而放弃“随便找个男人嫁了”的草率想法,慎重对待婚姻。这种充满正能量的积极人生态度,才能够代表玩家所期待获得的游戏体验,才能作为鼓励年轻人努力进取的精神力量而获得大家长久的喜爱。

在夏末看来,这则广告对女性群体的价值观曲解是问题的关键,片中那些爱慕虚荣、拜金攀比的女孩子被当作游戏内女玩家的现实写照来大肆宣扬,必然会引起玩家的翻脸。那么对于广告的内容,大家又有哪些看法呢?

如今,游戏市场火爆,手游产品更迭尤其频繁,游戏公司为吸引玩家各出奇招。但一款游戏要走得长远,必须以服务玩家、提高玩家生活品质为宗旨,不能为了博人眼球、讨好玩家而不惜扭曲正确的价值取向,不能为求利益失了下线。

见习记者 吴旭颖

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