如何导致原创力量不足,你会为儿女选拔怎样的童书

面对互联网时代下不断出现新的阅读方式,各家出版社也在积极布局。上海译文出版社童书中心副主任张顺表示,未来三年内,原创童书主要考虑适合学龄前后、小学阶段的儿童文学作品和人文艺术类选题,力争为每一套主推作品同步推出电子书、有声书,并针对图书内容开发面向学生、家长的阅读增值服务。

(适宜岁9-15岁儿童)

“后来绘本在国内突飞猛进,是和当当网、京东等同步发展起来的。”陈苗苗告诉《工人日报》记者,电商平台的发展则让绘本迅速找到了其消费人群。

对原创好童书和好作家的挖掘,中国出版人从没有停止过。唐兵透露,少儿社这几年加大了对中青年作家的培育、推广力度,涌现出郭姜燕、刘虎等优秀中青年作家。今年创立的“小巨人原创”系列,将着力扶持新锐的中青年作家推出文学作品。

推荐人:李学谦

具有中国特色的原创童书作品,在各大订货会上非常抢手。

作为业内人士,唐兵认为,适合3到8岁孩子阅读的童书种类繁多,但0至3岁阶段的原创童书还是个可以挖掘的空间,比如布书、玩具书、立体书、摸摸书等适合婴幼儿的阅读产品,国内原创开发的空间还比较大,值得下力气布局和发展。

(适宜7-10岁儿童)

中国童书在全球图书行业发展最快,但人们对“儿童读物的功能是要引导儿童成为健全社会一员”的认知尚不充分,“缺乏跨学科的视角和多维度的思考”也导致原创能力不足

现状:正在崛起,仍需加油

北京晨报:国内原创童书市场和国外原创童书市场有哪些差距?

陈苗苗是该项目的专家组成员,通过对市场的长期观察,她发现,理论上童书涉及儿童心理学、认知科学、教育学等多个学科,可是,目前整个社会系统对童书的认知还不够深入,这包括童书创作者、出版机构和购买童书的家长,“缺乏跨学科的视角和多维度的思考”。

“我们要有一流的现实主义的儿童小说,同时也要开拓世界性的幻想小说。”秦文君认为未来儿童文学将迈入幻想时代,这也是中国儿童文学创作的薄弱之处。近年来,她创作了《王子的长夜》《变形学校》,策划《小熊包子》系列等幻想题材作品。秦文君认为,中国儿童文学创作可以着眼于有着东方审美、世界表达的幻想题材。

推荐理由:该书作者格日勒其木格·黑鹤现居呼伦贝尔草原,在自己的营地中饲养大型猛犬,致力于蒙古牧羊犬和蒙古细犬的优化繁育,将幼犬无偿赠送草原牧民。在这本书中他带领大家走进美丽壮阔的大草原。该书的绘画作者赵鑫是天津理工大学艺术学院动画系讲师,从事数字艺术十年,曾获第九届中国数字艺术设计大赛插画组银奖等奖项。

2018北京图书订货会上发布的《2017年中国图书零售市场报告》显示,2017年中国图书零售市场总规模为803.2亿元,其中童书占整个图书零售市场的码洋比达到24.64%。记者了解到,从2002年起,童书出版市场每年都保持10%以上的增长速度,成为我国出版业活力最强、增长最快的细分市场。

“有品”是指阅读产品的品质、品位。“各位家长一定要警惕所谓的9.9元包邮的绘本或者童书。”卢俊强调,在童书材料品质上,需要有安全环保的印装质量,不利于孩子健康的阅读产品绝对不能给孩子买。而在内容品质上,需要有严格的把关人帮助家长选择内容,目前比较简便的方式就是要根据优质品牌来选图。他还表示,选书要有美学标准,一本书如果做得太丑,哪怕再有价值也不值得推崇。

市场 细分满足阅读需求

统计数据显示,2017年境外图书在中国整个零售市场中占到25.63%的码洋比重和13%的品种比重。显见的市场利益使得许多出版社大力引进多种国外童书,也产生了引进书质量良莠不齐的状况。

业内人士为家长如何选择童书支招

市场趋于成熟

不过,国内原创童书作品的占比近年来有上升趋势。2017年发布的当当童书5年原创市场销售报告显示,近5年来,中国原创童书销量持续快速增长,2017年1月到8月,当当累计售出童书1.2亿册,中国原创作品占三分之一。

资料图

2016年,中国少儿图书的供销品种是15万2千8百种,在品种数量上看我国已经成为少儿童书出版大国。但这一成绩在少儿童书出版人眼中已是过去时。大家目前着眼的都是未来时——如何在市场细分的前提下更合理地调整产业结构,如何推进中国原创童书向更优秀的方向发展,如何借助科技将传统的提供阅读内容发展为提供阅读服务。

“儿童读物的目标或者说功能,是要引导儿童成为健全的社会一员。”陈苗苗有着另一方面的担忧,目前童书结构单一是一个较大的问题,“许多人对童书的认识并不充分,甚至将童书等同于儿童故事。”

东方网记者包永婷4月23日报道:为孩子买书,你的首选是原创童书还是进口童书?中国原创童书有没有竞争力?在世界读书日来临之际,记者采访了老牌童书出版社和新兴童书出版社,以及资深出版人、作家,还原中国原创童书及其未来走向。

(中国少年儿童新闻出版总社社长)

中国童书产业已经进入了一个蓬勃发展的时代,目前全球图书行业发展最快的就是中国童书,年出版4万多种,总量居世界第一。然而,对进口依赖性较强、国内原创作品不足、结构单一等问题依旧存在。

发力点:寻找互联网时代下的新出口

校园读物产品群是中少总社目前非常重视的一部分,上个月底中少总社推出《中华古诗文经典读本》系列丛书,同时联合多家权威机构,以“做有根的中国人”为主旨,面向全社会尤其是广大校园发起“传统文化领读计划”。“对于古代优秀文化的推广,学校是最重要的渠道,出版界需要他们的配合。”李学谦指出,目前中小学语文教学存在重文轻语的问题,“很多国家的母语教学都是听说读写,咱们只有读写、没有听说,因为高考没有语文口语的考试。而古代经典诗词,一定要跟诵读结合起来,不读没有感受。”李学谦表示,“传统文化领读计划”的第一步是古诗,下一步是古代散文。“最近几年阅读的重视程度大幅提升,一个明显体现是2017年语文高考大纲中阅读与理解由原来的一道题变成了两道题。中国学生核心素养包括科学性、时代性、民族性,增强民族性必然对掌握古代文化有很多要求,这也会渗透到各科课程标准中,比如今后的数学考试中也可能会有古代数学文化的内容。中少总社今后在古代文化通识、古代人文科学知识的普及,都陆续有计划。”

童书的特性使得其天然能够抵御电子书的攻击。随着社会经济文化水平的发展,加上二孩政策红利,业界普遍认为,未来数年,我国童书出版市场将持续保持增长势头。

卢俊解释,“有趣”是指创意价值。阅读作为为青少年和儿童提供认知世界的一种方式,趣味性应该是儿童阅读的第一准则。创意和创新性,是孩子们感兴趣的本质。老生常谈和内容创意属性低的阅读产品,孩子们第一次见可能会觉得新鲜,见多了就会疲劳。在他看来,具有创意性和创新性图书的内容和形式,都是家长们为孩子选书的核心标准。他认为,家长们不必一味地拒绝混合媒介的阅读产品,创意性阅读产品“喂养”的孩子,未来也才有可能为这个世界回馈创意。

卢俊:在社会协作度要求较低的领域比如少儿文学、少儿国学、青少年励志等领域,中国本土原创是绝对占主流的,所以这部分市场占有率是整个少儿市场的半数以上的市场规模,在社会协作度要求较高的绘本、科普、益智游戏等领域,本土原创的精品率和影响力相对薄弱,但是也有非常多的中低端原创绘本、科普读物在市场上流行,也就是说从整体来看,少儿本土原创是绝对的主流。

童书出版进入“蓝海时代”,这是近年来的共识。

“有识”是指阅读内容必须有见识、知识与智识。卢俊认为,要选择可以帮助孩子们增长见识、掌握知识、提升智识的阅读产品。知识是信息密度的一个参考坐标,知识属性高,也就意味着有价值信息的密度高,孩子的阅读获得感就强。家长应当根据孩子的成长阶段,不断地给孩子推荐知识密度合适的阅读产品,帮孩子从小逐步树立正确的知识观。

北京晨报:“小中信”创立之初是不是也有过比较困难纠结的情况?怎么克服的?

记者采访中发现,我国童书创作的局限性在于,许多绘本作者都是从原来的儿童文学作家转型而来,这就涉及生产系统的转型。国外许多儿童绘本的作者本身是艺术类专业的设计师,有些玩具书的作者本身是相关专业的工程师,而国内的非专业性就使得童书创作有了很大的局限。

早在2015年,儿童文学作家秦文君应邀去美国与读者分享其英文版小说。有位翻译告诉秦文君,中国原创儿童文学里,小说是最强的。正如少年儿童出版社副总编辑唐兵所说,前十几年,中国将全世界最好的童书特别是图画书引进来,包括国际安徒生奖、纽伯瑞儿童文学奖、凯迪克绘本奖等获奖作品。但是近几年,不管是儿童文学还是图画书,中国原创的力量正在崛起,国内的优秀作家、插画家正在走向世界。秦文君的《男生贾里》、沈石溪系列动物小说、“凯叔童书”……月初的博洛尼亚国际童书展上,中国优秀的原创童书作品与国外童书同场竞技。中国作家已经有机会走出国门去参加各种国际书展,来展示自己的作品,并与世界交流。

推荐理由:该书语言来自纯粹的儿童世界,清新、简洁、不加雕琢,展现了儿童生活和成长的点点滴滴,是现代孩子童年生活真实的“纪录片”。它通过有趣的场景、诗意的语言、可爱的情怀,还原了一个生动、美妙、富有哲理的儿童世界。本书入选德国权威“白乌鸦书目”,获中国出版协会年度30本好书称号。

一名从业者告诉记者,原创能力不足是我国童书市场存在的一个老大难问题,除少数几位国内原创作者的作品比较畅销,基本还是以进口童书为主。中国童书出版要完成从“中国加工”到“中国制造”的转变,不是一朝一夕的事情。

少儿社则计划今年下半年将推出一款名为“小青蛙讲故事”的听书APP。唐兵介绍,该APP将整合少儿社低幼年龄段的图书、杂志资源,为8岁以下的孩子提供另一种阅读方式。孩子们可以根据主播的语音、语调以及背景音乐轻松阅读,想象故事的画面。

卢俊:困难不胜枚举。比如,经验不足,我们团队并没有什么做童书的经验,这样就需要我们不仅要努力学习全球范围内的童书出版规则,同时又要重新塑造新的标准,来建立我们对童书的准确认知。比如,品牌影响力小,一开始做默默无闻,我们要想更多办法去形成更大的市场影响力,让读者和运营体系建立对我们品牌的认知。比如,渠道和细分市场垄断,很多细分市场的垄断程度已经很高,我们需要避开市场份额较大,垄断性很强的细分市场,这样我们才能在夹缝中求得生存。比如,恶性竞争,我们做得比较好的渠道和产品系列会有很多人低价倾销和跟风模仿等现象,我们只有不断提升自己的产品和渠道实力,才能保证利益不被蚕食。

从“中国加工”到“中国制造”难

当被问到“你会为自己的孩子选什么书”的时候,很多业内人士都会仔细地想一会再回答。卢俊给孩子选书的标准简单概括为六个字“有趣、有识、有品”。

卢俊:帮助孩子们用新的技术、新的界面来认知世界,过去纯文字或者是图文组合是一种知识组合方式,今天新技术为儿童提供了新的知识组合方式和界面,这是过去很难实现的。很多抽象的内容就变得轻而易举地可以掌握,知识本身并不神秘,只是我们过去没有找到更好的认知它的方式。

—— 最火的童书市场,难觅更多一流原创?

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《城南旧事》

同时,童书市场的细分趋势越发显现。纵观2018年童书出版,第二书房创始人李岩说:“最大的感受就是,一些出版社将读者群锁定在2~3岁的孩子身上,一股力量已经瞄准了低幼童书市场。”

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推荐理由:这套书上的建议,很有可能改变孩子的一些生活习惯、价值观念和处事方法,让品格教育仿佛成为一种“规范”,让孩子有章可循。

越做越大的“蛋糕”

“自然之子”黑鹤原生态系列桥梁书:《藏獒格桑》、《野牦牛》等

“怎样去选择优秀的又适合孩子阅读的童书?”李瑞雪的头疼事代表了很多家长的心声。对此,陈苗苗也表示,“不知道怎么选择童书”是许多家长的困惑,许多所谓的推荐书目也并不全面,不利于儿童阅读结构的良性建立。

许多功能既实用,也很有创意,譬如“图书漂流”与现有的“盲漂”不同,任何人都可以发起一个漂流活动,生成一个二维码,贴在书上,然后将书丢在地铁、机场,登录掌灯人,查看地图,就能看到“一本书走多远,走多长。”这就是杨文轩所说的,“阅读社交”和“社交阅读”彼此是相辅相成的。掌灯人是杨文轩对未来的判断而研发的,在他看来,未来趋势将从阅读产品变成阅读服务,当阅读产品越来越多,时间越来越有限,阅读变成了一个技术活,如何提高阅读效率,把厚书读薄,将薄书读厚。“我们除了继续出书以外,将提供更多的阅读服务,譬如‘亲子空间’正在研发的‘精读书房’,就是一款线上和线下的课程,机构和个人付费下载,目前反响很不错。”掌灯人在积累一定的粉丝量以后,也将提供内容付费功能。在杨文轩看来,由提供阅读产品到阅读服务,到提供知识服务,才是儿童出版发展趋势。

市场的火热,引得众多出版机构加入竞争。目前,我国童书出版从原来的专业出版演化为大众出版,全国581家出版社,有520多家出版童书。许多出版人转型做童书出版,也有不少作家向童书写作转型。

《中华古诗文经典读本·典藏诵读版》

2003年,杨红樱创作的儿童文学系列《淘气包马小跳》开始出版。首都师范大学副教授、童书育儿法创始人陈苗苗认为,这是一个分水岭,“让大家看到童书销量可以这么大,儿童的阅读可以成为如此重要的消费。”

推荐人:卢俊

无论是童书出版从业者还是业界观察人士,他们在接受采访时均表示,我国童书出版要向高质量发展,还有一段很长的路要走。

在童立方现有的7个品牌中,新版本刚刚上线的掌灯人APP定位于“亲子阅读内容和社交平台的”应用,在移动阅读上有许多创新之举,譬如以书为入口,整合全网音频、视频、书评、书单、课件等资源,读者只要扫一扫图书背后的条码,就能进入“大世界”;在社交方面,作者、出版社编辑、阅读推广人可以依托平台开发的工具,发起“共读一本书”“21天阅读计划”“图书漂流”等活动。

本报记者 吴丽蓉 陈俊宇

少儿童书出版产业现状&发展

据统计,《淘气包马小跳》系列畅销10余年,销量超过4000万册,可算是中国童书出版史上的标志性存在。

发展 让童书流动起来

柳漾从业界角度认为,理性来看,我们应该顺着此时的大潮,挖掘适合自己的选题,做好每一本原创作品,培养更多的创作人才,同时让有些以往并不关注“小人书”的大家也加入到给孩子们创作的行列。“只有这样,才能细水长流,出版更多更好的童书。”

“既是不得已的选择,也是积极地往前看”

“打开眼界的中国家庭不仅希望孩子吸收全球教育的精华,也更加在意孩子是否可以立足本土、拥有对自身文化的自信。”中信出版集团副总编辑卢俊这样认为。

《小淘气尼古拉绝版故事2·典藏版》

尽管当下是发展原创最好的时期,但从某种角度来说,也带来了许多的问题。“比如,原创作品出版的急需,导致大家疯抢资源,几乎拉低了原有的出版门槛,出版似乎变得更加容易,也更容易获得利益,与此同时,读者对原创的看法也有可能变了味。”这是柳漾所担心的情况。

关于儿童阅读

在2018北京图书订货会上,中信出版集团旗下的“小中信”带来了《凯叔·声律启蒙》,书中附有扫一扫即可收听的二维码,是凯叔与孩子共同录制的“每天三分钟国学音频游戏”,让孩子在游戏时不知不觉积累国学知识,提高对语言美学的感知力,真正感受到中文之美。

“从整体来看,少儿本土原创是绝对的主流”

“孩子爱读,也想让孩子爱上阅读,自然就不会考虑投入。”北京市民李瑞雪告诉记者,她家的孩子今年5岁,对绘本很是偏爱。

“少儿童书出版现在正经历一个非常重要的转型,它的特点是参与程度非常高,全国有583家出版社,555家都在出版少儿图书。在这种情况下,会带来品种急剧增加规模急剧扩大。”中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦认为,少儿出版已经完成了从少到多的发展,现在应该有更优秀的东西来满足阅读需求,所以接下来必须进一步对市场进行细分。“在出版上游今年中少总社对产品结构进行调整,确定了三大产品群,第一是满足校园阅读教育服务需要的校园读物产品群;二是满足零售需求的大众产品群,像实体店,电商平台,包括一些大V店;三是,根据我们自己的特点,出一个少先队产品群。今后会按照这三个产品群来规划内容生产。”在调整产品线、多推独家品之外,中少总社也在探索将内容生产和阅读服务有效结合的途径,加快终端读者服务体系搭建步伐,实现从提供阅读产品到阅读服务的转变。“有数据显示,2016年少儿出版动销品种已经达15万种,对于读者来说,如何从多品种图书中找到满足个性化需求的图书成为一个难题,出版社的职责除了提供优质产品外还在于让产品落地并帮助读者进行有效阅读。”

“缺乏跨学科的视角和多维度的思考”

卢俊:出版机构本质上就是知识产权运营商,我们做了很多非出版业的工作,但是不变的是围绕儿童和母婴市场来做知识产权运营,出版、文创、展览、演出、智能硬件……最终还是要通过我们提供的更丰富、更高品质的少儿阅读和文化服务,来满足日益升级的家庭消费需求。我们都通过整合资源展开合作的方式,通过自主经营和分发授权相结合来做IP运营,这个是为了不断拉伸知识产权的价值链条,从而为知识产权价值的兑现提供更好的运营平台,这是中信出版集团布局少儿产业的初衷,也是我们区别于其他同业的重要特征。

今年,第55届博洛尼亚国际儿童书展在意大利举行,在这个全球颇具影响力和权威性的儿童书展上,中国首次成为主宾国,在中国少儿出版领域具有标志性意义。据统计,国内各出版单位现场共达成版权输出意向及协议800余项,中国加速迈向童书出版强国的声音涌现。

(适宜11-14岁儿童)

“原创和引进,只要是优质作品,就值得推荐给孩子阅读。”广西师范大学出版社儿童图书出版分社社长柳漾所负责的儿童图书出版分社成立于2015年9月,第二年开始推出原创图画书作品。“我们在两个方向上发力,一是签约国际知名作者并经营其作品的全球版权,二是精心挑选国内的实力派创作者,尤其是中青代。”

推荐理由:每个孩子都有特别喜欢爸爸的理由。这是一本很容易让人一见倾心的图画书,因为每个人都能从中读到属于自己的父子温情。

今年年初,第二书房与北京市妇联联合启动了“第一书包项目”,该项目的专家团队历时半年多,从6000多册童书中多次甄别遴选最终形成。“我们这个项目就是关注低幼儿童的启蒙阅读教育,孩子和书有最美好的第一次接触。”李岩介绍称。

从加盟当当网、8848电商平台,成为第一代电商人,到出版策划行业的创业者,到今天儿童内容产业的投资人,杨文轩已在内容产业摸爬滚打了近20年。他认为,童书最近两年突然大热,跟社交媒体的迅猛发展有很大关系,“每一种新的技术进步、模式创新,都会带来产业的变革和影响,都会造就一批个人和公司。”

“如果只局限于儿童文学一个学科的话,那肯定发挥不出童书的整体魅力。”陈苗苗建议,把童书创作者作为文化创意产业的人才进行培养,可以从高校开始进行相关的培训。但是目前还缺乏明确的路径,童书创作还有很长的路要走。

(适宜7-10岁儿童)

童书出版市场欣欣向荣,却掩盖不了原创能力的不足。

本月中旬,由接力出版社承办的“接力杯金波幼儿文学奖、接力杯曹文轩儿童小说奖新闻发布会暨征稿启动仪式”在北京启动,正式向社会公开征集原创儿童作品。据接力出版社总编辑白冰介绍:“接力杯”双奖酝酿了三年,“三年之前我和曹文轩一起开会,在机场候机,曹教授谈到,和长篇小说相比,短、中篇小说更难写,可是现在很多年轻儿童小说作家一开始就写长篇,但驾驭能力不够。如何引导儿童小说作家年轻作家写好短中篇,这对提升中国儿童小说创作水平和小说质量非常重要。当时我就提出由接力出版社承办一个以鼓励短、中篇儿童小说创作的奖项,促进中国儿童小说水平质量的提升和培养壮大儿童小说的创作队伍。”白冰指出,要让中国少年儿童读者在阅读中吸收中华文化精髓、做有根的中国人,需要优秀的原创儿童文学作品,中国少儿出版业要走出去、输出版权,在国际少儿图书出版有话语权、有文化影响力,这也需要有优秀原创的儿童文学作品。“我们已经走进了世界文学舞台的中心,在4月份的博洛尼亚图书展上,美国出版《哈利·波特》的出版社的总编辑找到了我,他说特别希望出版中国的写实的儿童小说。我们给他介绍了一些幻想题材类的,他说要特别写实的,我说我们已经有这方面的计划了,他特别感兴趣。”

卢俊:我认为差距主要是社会的整体协作水准,就是有些作者写得很好,但是插画师水平有限,反之亦然,或者有些作者科学知识很全面,但是普及给儿童的能力欠佳,这种整体社会协作能力的薄弱是今天中国原创儿童读物市场和欧美成熟市场最本质的差距。第二点是对知识产权的尊重度,原创领域创意被广泛抄袭是常态,这个其实对原创的健康发展是致命的。

北京晨报:在可预见的未来几年,童书阅读可能会出现哪些新趋势?

北京晨报:“既是不得已的选择,也是积极地往前看。”您曾经在采访中这样形容“小中信童书”的成立,能不能具体谈谈这个“不得以”。

推荐理由:给孩子终身受用的自信和温暖。罗勃·卡鲁斯和荷西·阿鲁哥是洞悉儿童心理的图画书大师,这本书文字极少,用色极简,看上去似乎很简单,却非常贴近孩子的心理需求。

在注重原创的大环境下,催生了一系列原创儿童作品大赛。2014年,天天出版社以曹文轩代表作《青铜葵花》命名设立奖项,并分为“青铜葵花儿童小说奖”以及“青铜葵花图画书奖”两类,隔年交叉进行评选。2015年到2016年举办的第1届“青铜葵花儿童小说奖”诞生了《将军胡同》、《父亲变成星星的日子》等优秀作品,两部作品双双入选“2015优秀儿童文学出版工程”,《将军胡同》还被评为“2015中国好书奖”。2016年8月揭晓的第1届“青铜葵花图画书奖”的获奖作品《中秋节快乐》、《那只打呼噜的狮子》、《奇怪的团子》于今年4月正式出版。今年3月第2届“青铜葵花儿童小说奖”征稿结束,530部候选作品正在等待评选。

(适宜11-14岁儿童)

卢俊:场景化,新的技术会催生新的阅读场景,新场景阅读会让少儿阅读产生很多新的机会。碎片化、随机性是未来人们获得知识和信息的基本常态,这个特点不仅是成年人的,也将是少儿阅读世界的重要特点。交互化、智能化、体验化,交互性是移动互联网时代阅读的最重要特征,也是区别于工业时代最大的区别,智能和多样化体验,是伴随着场景化、碎片化、随机性、交互性基础上必然出现的趋势。IP化,没有超越媒介和产品形态能力的知识产权不叫IP,只有IP化的知识产权才能有更多机会跟用户产生黏性。高端化、精品化,随着数字技术不断迭代阅读体验,随着消费升级的不断发展,高端和精品化的阅读将成为少儿出版不可避免的趋势。持续性与终身性,信息的迭代速度不断提高,将让未来儿童处在一个不得不终身持续学习的环境中,否则将随时被淘汰出局,而且,技术的颠覆性变革,会让学习的难度变得更高,因为想要从一个技术时代泅渡到下一个技术时代,不经过专业的学习,是不可能实现的。

(适宜岁9-15岁儿童)

关于原创童书

《波利安娜》

推荐理由:这种好人和坏人斗智的老掉牙故事,却能写得如此幽默,错过可惜。

《你是谁的老鼠?》

北京晨报:您曾表达过对于引进海外图书可能会打压国内原创的说法是持反对意见的,请您具体谈一谈这两者之间的关系。

在“互联网+”以及社交媒体迅猛发展的大环境中,各童书出版机构都在探索童书出版的融合发展路径。目前,传统出版社开始注重新媒体时代童书的营销,在内容传播上显示出媒体化和海量化的趋势,出版社在宣传一本书时,将内容制作加工为视频、音频、H5页面、电子书等多种媒体形态,并利用微信平台、直播平台、视频平台进行多平台、海量化的信息传播,将内容价值释放到最大。而当当、亚马逊、京东等渠道电商以及基于网路社交媒体的社群电商都在寻找各自的新的商业窗口期。大家统一的观点是,出版机构的未来之路是从提供阅读内容走向提供阅读服务。

推荐人:彭懿

(适宜7-10岁儿童)

育儿关注升温

推荐理由:本书从毛泽东的出生、少年、青年时代开始,讲述了毛泽东生命中的重要人物以及对他的重要影响,毛泽东思想发展脉络中的重要节点,他对中国社会发展的重要影响等,以浅显易懂的表述方式向青少年展示了一个熟悉而又陌生的毛泽东。比起将其捧上神坛,让万人膜拜,毛泽东可能更希望的是我们能够真正走近他。

《袜子上的洞》&《我们吵架吧》

推荐理由:适合孩子看,有人生哲理,而且故事有趣。

卢俊:“不得已”主要体现在一个综合出版集团在细分市场占有率排名第一的市场里如果没有自己的布局是非常危险的,而且这个份额每年都以两位数的速度在做同比增长,这几年整体图书市场的情况却是不增不减,每年的平均定价在不断上涨,这就意味着,童书和非童书是此消彼长,再加上平均定价上涨,市场规模不增长这一重要变量,意味着失去少儿这个战略性布局,其后果是我们不可承受的,所以这种不得已主要来自这个层面。

《世界著名插画家插图版·霹雳贝贝2之乖马时间》

《大卫,不可以》

推荐理由:中国儿童图书市场上睡前故事虽不少,但没有一本专门针对孩子睡不着、家长哄睡难提供解决方案的专业哄睡绘本,它是一本曾创造了单册绘本100天内突破10万册的现象级产品。

《小王子》

《我的感觉》

北京晨报:VR、AR技术对于儿童阅读有哪些具体作用?

推荐理由:勒内·戈西尼(1926~1977)是法国国宝级的著名作家,他创作了《幸运的路克》、《亚力历险记》等一系列脍炙人口的作品,而“小尼古拉”系列是确立他世界文学大师地位的最重要的代表作。他创作的小尼古拉经典系列,自从问世以来便受到全世界小读者的喜爱,是世界儿童文学的瑰宝。图画作者让-雅克·桑贝是世界著名漫画大师,他的漫画作品非常丰富,艺术水准很高。最令人称道的是,他独特的艺术风格和超人的表现力使他创造出了小尼古拉这个独特的漫画形象,那个提着小书包、系着红领巾的小男孩仿佛总是活灵活现地出现在我们眼前。

《面包男孩》

推荐理由:该书荣获中宣部“优秀儿童文学出版工程”,2016年度“中国好书”,是一部原创幻想儿童文学作品,呈现了一个魔法男孩的神奇成长故事和一个令人神往的童真世界。

“认知能力与年龄匹配度要求极高”

卢俊:在我看来第一个特殊性就是内容价值的稀缺性很难被保护,大量抄袭和模仿的内容也可以满足用户的需求,而且由于抄袭和模仿的内容产品成本更低,就让少儿阅读市场的竞争极其残酷。第二,从用户阅读行为角度来看,儿童的阅读习惯和阅读界面和成人有巨大差异,孩子们的认知能力与年龄的匹配度要求极高,这就要求策划人了解不同年龄段的读者认知特点,这样策划出来的作品,才是符合儿童阅读和认知习惯的。第三,儿童阅读的社会化交互是非常低的,尤其是低幼市场他们只会通过家长的简单口碑传播来实现社会化传播,儿童之间是没有口碑圈的。第四,儿童阅读需求的个性化是比较低的,也就是大部分适龄儿童的阅读需求相似度比较高,不像成年人有着各自比较多元化的阅读需求。

“2014年童立方开始筹备的时候,微信公号正热,于是我们把握了这个窗口。童立方没有沿袭传统的销售渠道,也未依托电商,而是与刚刚兴起,正在寻找新的盈利模式的自媒体合作,将公众号的流量引到微店、有赞平台,实现自媒体和自渠道交易闭环,我们称之为‘社群电商’,这条路径最短,效率很高。”两年多来,童立方在阅读、母婴、教育、亲子等自媒体领域拓展渠道,以年增长率300%速度,成为社群电商中的先行者,“正是技术红利和社交红利创造的奇迹。”杨文轩指出,传统商业多是“开口模式”,资金流、信息流、物流广泛扩散,追求的是规模经济,而未来“闭环模式”将成为一种重要的商业生态,自产品——自媒体——自传播——自渠道——自用户,做的是范围经济。“这个闭环又不是完全封闭,而是通过‘节点产业’进行延展,”杨文轩解释说:“从产业规模角度说,儿童出版是180亿元,整个大出版业是1000亿元,而某一个地产公司一年就是几千亿元。房地产是支柱产业,那我就把儿童出版业定位为节点产业。”儿童出版业的延展性很强,可以通过版权向影视、游戏延展,通过授权向消费品延伸,通过服务与教育产业打通,它的外围有几千亿万亿的产业。

《海豚绘本花园·来自英国的儿童情商培养图画书》

帮助孩子养成良好的阅读习惯,是每一位家长都应该关注的重要问题。六一儿童节将至,中少总社社长李学谦、小中信童书总编辑兼CEO卢俊、儿童文学研究者彭懿、家庭教育专家尹建莉、亲子教育实践家汪培珽、儿童心理学家孙瑞雪、儿童文学作家李珊珊等各界人士特别为孩子们开出一份书单,希望他们不仅在这个特殊的节日中能读到好书,在未来成长的道路上也能一直有好书相伴。

(适宜岁8-10岁儿童)

经过从改革开放以来将近40年的发展,中国少儿出版走过了从无到有、从小到大、从少到多的道路,现在已经发展成了世界少儿出版大国,在国内现在500余家出版社中,仅有20余家还未涉足童书出版。按照市场监测机构的数据显示,2016年中国少儿图书零售市场少儿图书的供销品种是15万2千8百种。在各类童书中,目前市场份额最大的是少儿文学、绘本漫画、科普,这三大类占据儿童阅读市场75%左右的份额。少儿类图书的市场格局变化,也会首先表现在原创图书和引进图书的比例上。随着原创图书品种的增加,原创图书在排行榜或市场上的占比会有所增加。根据出版业内人士的预判,2017年本土原创的比例将顺利达到与引进版持平的水准,优秀出版品牌对优秀的本土内容的吸引力效应已经发生,这个是成熟市场的基本标志。随着经济水平不断发展以及国家二孩政策红利的显现,低幼板块在未来两三年发展潜力较大。

推荐理由:如果一个孩子从小就知道他内在发生了什么,他就学会了和自己对话。学会了照顾自己。也学会了了解别人。这套书可以做到。

推荐理由:在这本书里,有一个奇特的游戏——寻找快乐。这个游戏可以在生活中玩。孩子可以,大人也可以。玩熟了,就成为我们生命中的快乐。

少儿本土原创是绝对主流

推荐人:李姗姗

推荐人:孙瑞雪

营销 自媒体闭环模式

《伟大也要有人懂:一起来读毛泽东》

推荐理由:如果说一本书既能适合大人阅读,又能让孩子也看得津津有味,《小王子》必定是最好的选择——《小王子》这本书,是人类真正的礼物,它向孩子们讲了一个有趣的故事,也是写给成年人看的一部童话;它向儿童展示了真实的成人世界,也试图把张皇的成年人拉回到淡定的童年。

“互联网+”迅猛发展

推荐理由:这是一本不严格的日记体小说,分为上下两册,以第一人称的写法,围绕关键词语,把100多个小细节串联起来,
生动有趣。本书获冰心儿童图书奖。

《太阳小时候是个男孩》

北京晨报:儿童阅读与成人阅读相比,具体有哪些特殊性?

对话出版人卢俊

《夏洛的网》

童立方创立之初,策划了一个“中国绘本阅读地图”项目,相当于一本行业黄页,调查了民间阅读推广机构、绘本馆的生存状况,将收集的资料汇编成《中国绘本阅读地图》一书。2016年《中国绘本阅读地图》升级,做了一款互联网应用,把所收录的3000多家绘本馆都标在电子地图上,成为动态“行业黄页”。“共享单车”热潮也引发了杨文轩的思考,“如何让图书流动起来,突破固定场所的制约,实现阅读分享,将是一件很有趣的事情!”杨文轩开发了一款名为“纸面包”的APP,“一个家庭图书馆轻应用,每个家庭都可以利用它创建一个家庭书房,用户可选择是否让周围邻居可见,是否可以让他人借阅。最近受到启发,正在研究是否可以利用童立方覆盖全国各地的加盟馆和居家馆,以及掌灯人图书漂流工具,来创建‘共享童书’、‘共享阅读’新模式。如果家长打开地图,就能发现周围的家庭书房,就能看到周围有多少个‘亲子阅读包’在漂流,花很少的费用,就能读到众多优秀童书,也很有趣的。”

推荐人:汪培珽

推荐理由:《霹雳贝贝》的作者张之路在30年后再次讲述了一个神奇男孩的故事。霹雳贝贝已经长大,成为一名宠物医生。杨薇薇也成了一位研究员,与贝贝结婚后,他们生了一个叫小贝贝的奇异男孩儿。这本书的插画家迪尔克·斯坦雪佛来自德国,他的作品曾多次获得各种奖项的提名,其中专为年轻人创作的插图小说《风中的孩子》在2011年入选“白乌鸦书单”。

六一将至,童书无疑是送给孩子最好的礼物之一,而少儿图书被称作国内图书板块的成长引擎,目前已经走完了“从小到大”的发展之路,正在大步流星地走向“从大到好”。2016年,童书市场销售量突破了700亿,同比增长超过10%,是图书中最活跃的板块。同样是去年,曹文轩获得安徒生奖,向世界证明了中国原创儿童文学是可以与世界顶尖水平相媲美的,对拉动中国儿童文学走出去的作用非常大。2017年,“电商+社群”等新营销方式继续改变着书业的销售渠道、销售网络,童书市场也继续保持热度,根据出版业内人士的预判,今年本土原创的比例将顺利达到与引进版持平的水准,这个是成熟市场的基本标志。

根据亚马逊数据显示,近两年家长对儿童阅读以及家庭教育的关注度持续升温,适合学龄前儿童阅读的绘本类图书以及适合大龄儿童阅读的电子书呈热销趋势,经典及具有实操案例的家教类书籍更受家长青睐。在亚马逊中国家教类图书榜单中,读者更倾向于阅读如《正面管教》、《如何说孩子才会听
怎么听孩子才肯说》、《儿童人格教育》等国外经典以及具有实操经验的《好妈妈胜过好老师》系列及《捕捉儿童敏感期》等图书。具体出版物方面,在亚马逊中国发布的2017年1到4月少儿图书和家庭教育图书排行榜中,亚马逊最畅销的纸质少儿书前三分别是《宝宝第一套好性格养成书:皮特猫》、《我的第一本专注力训练书》和《夏洛的网》;Kindle少儿付费电子书榜的前三分别是《中国经典神话》、《狼王梦》和《新版爆笑校园39》。亚马逊家庭教育类图书排行榜前三则分别是《正面管教》、《好妈妈胜过好老师2:自由的孩子最自觉》、《孩子你慢慢来》。

《小兔子睡不着》

北京晨报:目前国内原创童书的情况如何?

卢俊:在一线城市数字阅读的接受度其实不如二三线城市,主要是一线城市家长已经被数字阅读攻陷,所以不愿让孩子也陷进数字阅读的怪圈,但是二三线城市数字阅读在手机和平板电脑上是比较流行的,那是因为二三线城市家长对孩子使用数字终端的戒备度相对较低。从整体国际对比来看,中国孩子的数字化阅读接受度是比较低的,因为中国出版商自主研发多媒体数字阅读的成熟度就远不及欧美成熟市场。但是无论是少儿还是成人欧美的整体比例都没有超过15%,但是中国数字化阅读主要偏向在成人阅读市场。

(适宜11-14岁儿童)

《了不起的狐狸爸爸》

关于“小中信”

卢俊:我认为优秀的创意是全世界通用的,海外作品的引进也是中国出版人和作者充分学习的过程。实际上让我们的孩子拥抱世界优秀知识产权的海洋,让中国的小朋友看到全世界的创意、文化这也是全球化赋予中国的最大机遇,也是出版人的重要责任。当然,我们在条件允许的前提下,平衡本土原创和海外引进的比例关系也是出版人的责任。海外作者和中国本土作者的创作肯定是相互促进相互淘汰的关系,他们并不存在相互打压的问题。中信少儿曾经出版的产品中,本土著作的比例并不算低。

在国内现在的500余家出版社中,仅有30余家还未涉足童书出版。有一种声音是中国目前参与童书出版的机构过多,而业内人士的态度却非常明确:多与少不能以绝对值而论。2015年10月,“小中信童书”正式成立,这是一支以中信出版集团为母体的童书出版团队,“有趣、有识、有品”是它的定位。“有趣是指创意,这是人类文明发展的根本动力。有识是指见识、知识与智识,帮助孩子们增长见识、掌握知识、提升智识。有品是指品质和品位,品位是一个美学标准,我们希望产生属于当代中国自己独特的可以与全球其他国家比肩的具有中国特色和全球视野的美学体系。”中信出版社副总编、“小中信”总编辑兼CEO卢俊围绕“小中信”创立发展的情况分析了当前童书市场的行情。说到业界甚至是整个社会都关心的本土原创童书的话题时,卢俊这样说,“从整体来看,少儿本土原创是绝对的主流。”

北京晨报:目前在童书领域对数字阅读的接受程度怎么样?

推荐人:尹建莉

推荐理由:本书内容以古诗词为主,以小古文和国学经典节选为辅。编者通过精当的导学,多样的练习和适当的活动,辅助诵读积累,引导体验运用,以期做到知行合一,实现古为今用。

推荐理由:一本能同时让大人和小孩落泪的书。温润的笔法,却偷藏着躲不掉的悲伤在其中。

北京晨报:“小中信”在IP运营方面有很多尝试,在这一点上与我们常规认识中的童书出版机构有所不同,请谈谈走这条路的初衷。

推荐理由:温馨的成长回忆。整本书没有一个贯穿始终的故事,只是一幅幅妈妈对大卫说“不可以”的画面,有人说这是一个关于永恒的“不可以”的盛大庆典。

《有些时候,我特别喜欢爸爸》

原创 提升整体写作实力

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