更可怕的是国外中文造谣媒体,星巴克最大丑闻

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导语:3月31日,一则对于『美国加州法院裁定星巴克贴上“可能致癌标签”』的信息解读文章『星巴克咖啡致癌,赶紧放下手中的咖啡』刷屏。24小时之内,“咖啡致癌”的消息已经得到澄清:丙烯酰胺是否致癌以及摄入剂量跟增加的致癌风险的关系,尚无科学依据。

“星巴克最大丑闻”一文已经被认定为“不实信息”,无法点击打开。该公号编辑在群聊中回应网友质疑,自称没学过新闻,是“野路子”。星巴克这次无辜躺枪。

  原标题:比起星巴克咖啡致癌,更可怕的是国外中文造谣媒体

这个很快被“反转”的新闻里面藏着什么样的传播学信息?嗯,总结一下,今年考研有很大几率你会用得到哦!

“野路子公号”炮制“星巴克最大丑闻”

  这两天,突然被‘星巴克咖啡致癌’的文章刷屏了。

图片 2

该公号已被腾讯官方处罚,紫牛记者起底谣言是如何出笼的

  有个叫做‘澳洲
Mirror’的公众号,用饱含情绪的文字,说了几个惊悚的消息:

咖啡致癌信息刷屏?不突然!

宋世锋 管筱

  你喝的星巴克咖啡有强致癌物,非常可怕!

『惊爆!某某某食品致癌!还不快放下它…』

前两天,一篇“星巴克最大丑闻曝光,喝咖啡致癌”的网文传遍微信朋友圈,点击量超过1000万。发布该文的自媒体对一个美国法院判决进行漫无边际的“加工”,并把星巴克单独拎出来,制造了该篇“爆文”。作为反击,人民日报、央视等中央级媒体以及多位科普专家和营养学家日前纷纷站出来集体辟谣。

  美国加州政府要求标注咖啡致癌,判了星巴克‘死刑’!

眼熟的爆款新闻,一个月能刷屏N次,伴随着愚人节的脚步,『爆款新闻』姨妈般地来了——你知道会来,但说不定啥时候就来了。

紫牛新闻记者调查发现,炮制这个谣文的公众号来路不明,自称为媒体,为了追求点击,多次制造过内容惊悚的文章。该微信公众号已受到腾讯官方的处罚,无法被关注,文章也不能再打开。

  星巴克隐瞒了 8 年的黑幕,终于被揭露了!它要完蛋啦!

这一次主角是咖啡,说详细点,是星巴克咖啡。

紫牛新闻记者 宋世锋

图片 3 图片来源:谣言截图

“星巴克咖啡致癌”的消息最初由公众号“澳洲Mirror”于31日发布,文章《星巴克最大丑闻曝光,全球媒体刷屏!我们喝进嘴里的咖啡,竟然都是这种东西…》从标题到正文,用情绪化的文字和刺激性的字眼大声宣告了这一消息,一时得到病毒式传播。

实习生 管 筱

  喜欢喝咖啡的朋友们,不要慌,按你喜欢的习惯继续放心喝就好。

无风不起浪,这则消息实际上是在解读一个近期的新闻:美联社报道称——洛杉矶一家法院裁决,星巴克和其他几家咖啡公司,在加州销售的咖啡必须贴上癌症警告标签。理由是,市面上出售的烘焙咖啡中,被发现含有的高浓度丙烯酰胺,而这是一种有毒的致癌化学物质。

1000万+爆文的出炉

  这个叫‘澳洲
Mirror’的公众号,是个常年爱造谣、每次造谣都刷屏的惯犯(文末我们会说)。

这种有逻辑因果的新闻恐怕不一定第一时间被读懂,如果被掩藏在众多新闻里,它最多也就算是一个行业信息发布,如果没有『解释』,也就石沉大海了,毕竟,我们也没有真的去国家食药监的网站上去查过他们是如何监管和处罚食品存在致癌物的行为的。

一个普通判决演绎成“星巴克最大丑闻”

  咖啡中所谓的可能致癌物,叫做‘丙烯酰胺’,根据
IRAC(国际癌症研究机构)的分类,它属于‘可能对人类致癌’的 2A 类致癌物。

但是解读的这篇文章基本拿准了大众的心理需求:想要简单直白的结果,忽略复杂的逻辑。文章通过制造耸人听闻的标题,煽动的语言,忽略具体细节,弱化事件逻辑,直接倒推出一个简单明了的结论——反正咖啡里有这个物质,这个东西致癌,那咖啡就致癌,星巴克咖啡里含有这种东西没错,那星巴克咖啡致癌!

美国洛杉矶一位法官3月28日裁定,星巴克和其他咖啡店必须在加州贩卖的咖啡产品上标示癌症警语,原因是咖啡中含有丙烯酰胺。

  属于 2A
类致癌物同一类别的,还有常吃猪、牛、羊肉等红肉,以及……熬夜,其实也是。

如果推理这么简单,要科学家干嘛,人还长脑子干嘛?

但是,这个裁定有效力只局限在加利福尼亚州,而且针对的不只是星巴克,还有绿山咖啡等90余家企业。

  但是!

这一次,中国的医学科学普及快速出击,来了个『辟谣连环杀』。当天晚上就开始有媒体和公号进行辟谣:果壳网、丁香园、丁香医生、南方周末、全民较真、澎湃新闻、中国新闻周刊等纷纷发声辟谣:

另外,丙烯酰胺是否致癌,在科学上还有争议,而且咖啡中这种物质的含量与其他食品比起来,其实并不算特别高。还有,有些被告公司可能会选择继续上诉,所以这个裁决存在被推翻的可能。

  重要的是,丙烯酰胺在咱们的日常饮食中非常非常的常见,咖啡根本不是主要来源。

(略读全文版,这几句看好了,

这个消息在美国并没有引起什么轰动,美国对食品安全要求极高,类似的警示标注还有很多。美国媒体报道这个消息时,甚至使用了半调侃语气,CBS主播说过这个裁决后,还当众喝起咖啡“压惊”。

  只要食物原材料富含碳水化合物和蛋白质,经过高温(>120℃)油炸、高温烧烤,发生美拉德反应后就会产生。

具体论证过程可以自行查阅)

然而,微信公众号“澳洲Mirror”在3月31日发表了一篇文章,搞了一个惊悚的标题:星巴克最大丑闻曝光,全球媒体刷屏!我们喝进嘴里的咖啡,竟然都是这种东西……

  我们常吃的油条、麻花,是面粉炸出来的吧,有丙烯酰胺。

丙烯酰胺在食物中广泛存在,对人类致癌证据不足;

文中对法官裁定进行夸大,对丙烯酰胺害处大肆进行演绎,并且把中国人最熟知的“星巴克”当作一个符号单独拿出来。

  饼干、面包,是面粉烤出来的吧,有丙烯酰胺。

咖啡中的丙烯酰胺是在烘焙过程中产生的,咖啡豆本身不含有此物质;

这篇文章发出后,在朋友圈得到大量转发,阅读量突破1000万。大批公众号、媒体和个人纷纷跟进,在社交媒体引发传播风暴。人民日报、央视等重量级媒体和多位营养学家、科普专家纷纷站出来,连续辟谣好几天,事情才慢慢平息下来。

  薯片、薯条,是土豆片、土豆条炸出来的吧,有丙烯酰胺。

咖啡中丙烯酰胺含量低,每日数杯亦可忽略不计。

起底造谣公众号

  烤肉、烤鸡翅、烤肠,也都是有丙烯酰胺的。

结论,喝咖啡与癌症没有直接因果关系。

这个公众号运营主体“牛头不对马嘴”

  大量的食物可能都含有丙烯酰胺,越是颜色发黄、发褐、发焦的,含量越高,而且远远大于一两杯咖啡。

(先给他们点个赞,接着继续分析。)

炮制这个阅读量破千万的公众号“澳洲Mirror”到底是什么来路?

图片 4 图片来源:新闻截图

伪健康信息的套路

紫牛新闻记者调查发现,这个公众号以前曾叫做“澳洲镜报”,英文“Mirror”是“镜子”的意思。在一些招聘广告中,它自称属于“中澳传媒集团”——网上的资料显示,它是一家私营传媒公司,在多个平台运营,其中包括微信上的“镜报”,还有网络电视和杂志等。这个“集团公司”的规模显示为11-50人,总部在悉尼。

  我们平常说要少吃薯条薯片,少吃油炸烧烤,更多的是因为它们普遍热量高、营养单一,不主要是因为丙烯酰胺。

 “星巴克咖啡含有致癌物质”的消息刷屏,不仅是因为大多数人有着喝咖啡的习惯以及相关科学知识的匮乏,还是出于“喝咖啡致癌”造成的担忧和恐惧。

紫牛新闻记者进入该集团公司的网址,发现只有主页一个页面,点击其他内容,都提示“404”错误;记者多次拨打越洋网站上所留的“中澳传媒集团”电话,均无人接听。

  如果真要说喝咖啡喝到丙烯酰胺超标、喝出问题来,那这么多年还吃了那么多其它东西,怎么算?

恐惧诉求(fear
appeals)是大众传播中一种常用的战术。用“敲警钟”的方法唤起公众的的危机感和恐慌感,促成他们的态度和行为向一定方向发生变化,这是一种常见的说服方法。

在“中澳传媒集团”的网站主页上,可以看到该公司有3个微信公众号,其中用微信扫描“镜报”的二维码,提示查找失败。扫描另一个“CAM中澳投资”公众号,能够打开,不过从2016年9月起就已停止更新内容。这个公众号的主体企业显示属于青岛的一家文化传播公司。根据天眼查的信息,青岛这家公司注册资金为10万元,除了拥有这个微信公众号,还有一个公众号是“瞰澳洲”。

  就算咖啡是含有丙烯酰胺,但不代表喝咖啡就致癌。

怎么用呢?如果非要用一句话概括的话,那就是:吓唬你。

紫牛新闻记者拨打青岛这家公司的电话,一位自称该公司员工的人听到来意后感到有些惊讶,表示该公司没有人负责微信公众号的事情。

  ‘咖啡致癌’这种说法的历史,也有差不多 30 年了。

所以,之所以会有一些人在意这篇文章,还主动转发了它,究其原因,除了因为它本身的品牌的知名度,更是因为它可能挑动了某些人内心深处的焦虑了:因为我每天喝咖啡;因为我的孩子每天咖啡;或者不管它真假,为了多活几年,不喝总是好的。

用微信扫描“瞰澳洲”公众号的二维码,提示该公众号已迁移至“澳洲Mirror”,就是炮制“星巴克咖啡致癌”的这个公众号。不过“澳洲Mirror”的账号主体又变成辽宁的一家投资管理公司,紫牛新闻记者联系上这家公司,但该公司未对记者采访作出回应。

  早在 1991 年,咖啡确实曾被权威的 IRAC(国际癌症研究机构)列入 2B
类致癌物(致癌可能性较低的物质)。

这种典型的采用充满威胁性和警告性的语句、大量的感叹号增加叙述情绪以及把“致癌警告”“500倍”等刺激性字眼和数字通过版面设计故意放大,描述喝咖啡的“危害”,燃起读者的恐慌情绪,促使读者出于恐惧心理而相信文中所说的“咖啡致癌”的观点。结果是,该公众号的几项技巧性传播举措均取得了较为理想的“效果”,产生了广泛的“影响”。

根据这家公司的自我介绍,这是一家以仓储服务为主业的民营公司,其发布的招聘信息跟自媒体工作毫无交集。

  但在 2016 年,世界卫生组织(WHO)发文特别明确地指出:

没错,睁大眼看好了,这就是典型的『伪健康信息』的套路。

疑“借壳”注册企业公众号变身中文媒体

  咖啡不存在致癌危险性

图片 5

“澳洲Mirror”自称的归属和微信公众平台上注册的主体公司为什么存在巨大差异?一些自媒体运营专家透露出其中奥秘。

  只要别太烫就行

和谣言赛跑的意义

前果壳网新媒体主编花蚀告诉紫牛新闻记者,微信公众号认证和不认证差别很大,以企业为主体的订阅号权限会比个人订阅号多。有些没有资质的个人或组织,就想办法通过非正规手段注册企业公众号。

  因为如果习惯长期喝 65℃
以上的热汤、热茶,包括热咖啡,是被确证容易增加得食道癌的风险的。

但是,这个时代留给这样信息大肆传播的机会不会很多了。如果说善意地理解为该公众号没有恶意营销的念头,也无心制造恐慌和谣言,那么,只能说如此解读信息实在太过于缺乏科学常识甚至连基本的逻辑能力都不具备。

中国移动互联网内容创业服务平台“新榜”的一位高级主管告诉紫牛新闻记者说,“注册企业公众号认证的时候,只要提供的是合法公司信息,基本上就能通过。至于公众号发布的内容是否与公司经营范围一致,一般没有人来管。”

  至于这次美国加州法院的裁决,说真的,本身也是挺荒诞、挺不合理的。

科学和医学领域的权威媒体和大号的快速发声,说明了『主流』的反应很快,一方面在和谣言赛跑,一方面也具备相当的谣言摧毁能力。

注册企业公众号时,微信有核实机制,需要用公司账户打款到微信指定账户。但网上有很多人可以提供代理注册,不管审核机制有多严格,也很难挡住钻空子的人。

  美国加州法院的裁决要求:所有咖啡销售商(而不只是星巴克),都必须根据一项
ProPosition 65
的提案(也就是《1986年饮用水安全与毒性物质强制执行法》),在咖啡产品上标明含有害物质‘丙烯酰胺’。

据一项实验介绍,只用把『反谣言』的信息包装成谣言的样子,可以取得更好的传播效果,相比于那些义正严辞的『声名』更有传播力和接受度。

花蚀也说,很多个人账号都会想办法找一家公司来做公司认证,有些公司甚至提供付费代人认证的业务。在微信上可以看到,不少企业公众号与其主体企业仅从名字上看就相差十万八千里,正常情况下不会有任何交集。

  注意下,是 1986
年的提案……时代在进步啊!世界权威的组织都说了,咖啡不致癌,好吗?

“咖啡致癌”事件的体现了『假新闻』和『伪健康信息』在网络上产生、传播、以及最终反转的全过程。

公众号主体公司认证之后不能更改,因为这个问题还发生过账号被代认证公司夺走的纠纷。

  如果要从严管理,非要宁可错杀一千不可放过一个,那请给所有其它含有丙烯酰胺的食物都贴下标签,好吗?

假新闻利用新闻报道的形式传播的错误虚假、耸人听闻的信息。而社交媒体恰好是滋生虚假新闻的温床。然而,当下虚假新闻存活周期越来越短,能够很快被揭露和戳穿。越来越多的具有科学素养的职业把关人在严守把关,让那些假新闻和伪新闻未待成熟就溺死于萌芽。

“澳洲Mirror”及其姊妹公众号挂在似乎不相干的企业下面,要么它们可能是个人所办没有企业资质,要么可能是没有在国内进行正规注册,同样拿不出相关证明,所以“借壳”挂靠到第三方企业下面。

  至于星巴克,作为全球咖啡龙头品牌,并没有什么隐瞒了 8
年的黑暗秘密公布于众。实在只是因为名气太大,悲催地背个黑锅而已。

当然,即便是来自四面八方的辟谣信息都送到了你的眼前,你还是不愿意相信那是真的,也选择视而不见,也宁愿相信,这是社会各界为你建构出来的假象觉得这是平复社会焦虑情绪的官方手段,这是相关机构早已经熟悉了的公共传播策略。为了自己和家人的健康,我还是愿意相信最原始的那条新闻。

劣迹斑斑

  而比起这个耸人听闻的谣言本身,更可怕的是那些藏在幕后的、阴险的谣言制造者。

其实有这样的心理的人并不在少数,因为风险本身与风险的感知之间本就存在着鸿沟,实现跨越并不简单。正面的信息,人们心理上习惯于对抗解读;负面的信息,人们选择根深蒂固地相信。这都是基于人本性的抵御危险的保护机制。

一个月被判定5次造谣 该公众号已被“封号”

  例如引发这次刷屏风波的公众号‘澳洲
Mirror’,它基本上是个靠不定期在微信发谣言,妖言惑众,赚 10w+ 甚至 100w+
阅读量的营销惯犯。

然而,对于大多数具备基本科学常识和辨别能力的人群来说,还是把两盘菜都放在面前,孰是孰非,孰好孰坏,请自行决断,自行选择。把『对骂』变成『沟通』,这就是科学传播和健康传播的真正意义所在。

“星巴克最大丑闻曝光”在网络上传开后,“澳洲Mirror”编辑在微信群里与其他人的一段对话被人曝光出来。

  背后终极目的是什么不好说,但任谁都看得出来,他们毫无新闻素养、没节操还挺厚脸皮,总是把国外正经新闻报道事实歪曲妖魔化。

伪健康信息的传播学解读

在这段聊天记录中,疑似“澳洲Mirror”的编辑发文庆祝“第一篇破千万的文章诞生了”,并把多篇辟谣文章斥责为“国内各种蹭我们的热度”。

  远的不说,说点近的:

在这个事件中,之所以信息能够在初期被广泛传播,除了公众的科学知识匮乏和谣言识别能力不足以外,个别营销号“兴风作浪”以及传谣人群的心理机制也起了很大的作用,这才促进了以“咖啡致癌”等伪健康信息的广泛传播。

这个聊天群里有网友跟着说,“这也是镜报一路的风格,能挣到流量粉丝就赢了,内容真假不重要。”

  3 月 13 日的这篇,刷屏了,被辟谣了。

这是一种基于“社会风险”议题的应激回避心理。食品安全、人身安全、疾病相关是伪健康信息最常涉及的议题。这些议题中所涉及的话题特色与公众的日常生活紧密相关,他们更有可能因为“切身利益”对这些话题的“风险”进行积极的感知,所谓“宁可信其有,不可信其无”的非理性价值判断是大多数传谣主体共有的,对“风险”进行感知时的社会心态。

另一位网友则留言称:“这样不会毁了这一行吗?我学新闻第一天进学校,大字一排:选择新闻就是选择社会责任。”那位“澳洲Mirror”编辑回应:“那太抱歉了,我没学新闻,都是野路子。”

图片 6 图片来源:谣言截图

这是基于“使用与满足”下的自我实现心理。基于“第三人效果”下的沟通分享“需求”,“可能对其他人态度行为带来较大影响”的心理倾向;基于相关议题下的紧张、恐惧、不满等心理的宣泄和“满足”,人们倾向于寻找新的“安定凭据”,以缓解内心情绪;基于交流、群体形象塑造的需求和满足,伪健康信息的重要性和信度的模糊性,使其更多地成为人们交流中的谈资和娱乐对象。

事实上,“澳洲Mirror”造谣已经不是第一次,仅3月份,该公众号至少有5篇文章被判定为谣言。前果壳网新媒体主编花蚀也表示,“澳洲Mirror”发表的文章基本都是耸人听闻的东西,不乏各种如“维生素B2治病”“塑料瓶装水有害健康”这种陈年老谣言。就在它的近10次推送中,已有数篇文章被微信认定为违规,遭到删除。

  3 月 14 日的这篇,又刷屏,又被辟谣。

这是基于“群体意识”下的跟风从众心理。在伪健康信息传播中,个体即使发现信息为虚假消息,也畏于“群体压力”,倾向于选择沉默与从众,这同样是引发其指数性扩散的一个重要心理动因。

由于“星巴克最大丑闻”这篇文章流传太广,影响太恶劣,微信官方对“澳洲Mirror”进行了处罚,目前这个公众号已经无法被关注,发的内容也无法打开——基本处于被封号状态。

图片 7图片来源:谣言截图

这是基于“风险感知”下的主观判断。风险感知是人们对某个特定风险的特征和严重性所做出的主观判断。一个基本的认知过程可以抽象为感知觉、认知加工、思维与应用三大部分,根据环境刺激、信息进行纪录、筛选、凝聚成知识与记忆,来做出主观风险的判定,并以此作为逃避、改变、接受风险的态度及行为决策的判断依据。

  3 月 20 日的这篇,继续刷屏,继续被辟谣。

人们通过某种渠道获得有关伪健康信息,并对该信息能够带来的风险和负面影响进行主观判断,该判断很可能并不等同于真正的风险,在这种“风险”心理的作用下,人们或是将信息传播给周围人,或是在自身生活习惯、思想观念等方面作出调整。

图片 8    图片来源:谣言截图

图片 9

  经验来看,这几篇文章的阅读量,估计都上了 100 万阅读!

OK,瞧,上周刚整理过谣言的专题,这个热点就给了你练手的机会了。

  骗过的人真不少啊,真当每天都是过愚人节? 

  而这篇‘星巴克丑闻’,又一次妥妥地 100 万+ 阅读刷屏了。

图片 10  图片来源:截图 

  当然,这篇文章同样的命运可能仍会是‘内容违规已被删除’。

  但像这种总是胡说八道、图谋不轨、屡教不改、打着海外媒体旗号的谣言号,微信平台和有关部门如果还不加紧处理,是要留着过清明节吗?

  不要让可恶的骗子,活得太轻松。

  来源:丁香医生(ID:DingXiangYiSheng)

责任编辑:张玉

关键字 :
星巴克丙烯酰胺咖啡

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